Ce que les marques font pour promouvoir leurs NFTs...
Naturellement, les marques veulent leur part du gâteau. Certaines personnes se sont lancées dans les NFT, d'autres expérimentent et d'autres encore hésitent. Mais personne ne peut se permettre d'ignorer une tendance qui semble être là pour durer.
Il existe encore de nombreux malentendus sur ce que sont les NFT, les risques qu'ils présentent et la manière dont les entreprises peuvent tirer parti de cette nouvelle technologie. Ce guide de promotion des NFT pour les entreprises répondra à chacune de ces questions et vous aidera à décider si les NFT valent la peine d'y consacrer du temps et de l'argent en ce moment.
Nous examinerons également d'autres marques, telles que Gucci, Barbie/Balmain, Stella Artois et McDonald's, qui expérimentent les NFT dans leur marketing de manière créative.
Que sont exactement les NFT ?
NFT signifie jeton non fongible (généralement prononcé « en eff tee », mais une minorité préfère « astucieux »). Fongible" est une expression commerciale au son étrange qui signifie essentiellement "mutuellement interchangeable", c'est-à-dire qu'un article peut facilement être échangé contre un autre de valeur similaire. Par exemple, je peux échanger un billet de 10 $ contre un autre billet de 10 $ ou contre des produits que nous considérer comme ayant la même valeur.
Si un jeton (une unité de données) n'est pas fongible, il est unique et ne peut pas être échangé facilement. Il peut être acheté et vendu pour sa propre valeur, mais il ne peut pas être échangé contre un autre jeton de la même valeur.
Les NFT sont enregistrés sur un registre numérique distribué (appelé blockchain) qui ne peut pas être modifié et qui est réparti sur des milliers d'ordinateurs. Par conséquent, le propriétaire d'un NFT possède l'actif associé à son jeton.
Ce point est essentiel à l'ère numérique, car nous pouvons faire des copies parfaites et infinies de n'importe quelle donnée. L'image originale est identique à la millionième capture d'écran d'une œuvre d'art numérique. Les artistes numériques ont du mal à établir leur vraie valeur car la rareté crée de la valeur. Les NFT aident à créer la rareté prisée dont l'art a besoin.
NFT peut être appliqué à presque tout ce que les gens veulent posséder sur Internet. Le New York Times a vendu des NFT d'articles, tandis que le fondateur de Twitter, Jack Dorsey, a vendu son premier tweet en tant que NFT, tandis que Look Labs a même vendu un "parfum numérique" en tant que NFT.
Il convient de noter, cependant, que l'œuvre elle-même n'est pas conservée sur la blockchain. Il serait impossible de conserver ces fichiers de cette manière, à la fois économiquement et écologiquement, car la technologie blockchain nécessite une puissance de calcul massive. Après tout, les NFT ont été conçus pour faciliter l'achat de biens immobiliers, et non le commerce d'art. Leur objectif principal est de stocker et d'autoriser les contrats intelligents, qui sont des programmes informatiques qui s'exécutent automatiquement lorsque certaines circonstances sont remplies.
Le NFT sert de preuve de propriété et de reçu d'achat, bien qu'il ne s'agisse en réalité que d'un lien vers le fichier d'art original. Nous pouvons nous attendre à des solutions plus élégantes à l'avenir, mais il est important de mettre en évidence cette réalité existante du point de vue de la marque.
Alors, comment les entreprises s'y prennent-elles pour créer un NFT ?
Du début à la fin, voici comment fabriquer et vendre une pièce NFT :
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